A filosofia AEG

Pode parecer incrível hoje em dia, mas houve uma altura em que o mérito artístico e o sentido de estética eram, em grande parte, considerados irrelevantes na produção industrial. Havia pouca harmonia entre forma e função quando se tratava de bens produzidos em massa. Pelo menos, era assim até 1907, quando a AEG nomeou um arquitecto visionário alemão como consultor artístico.

O professor Peter Behrens era um homem do renascimento no verdadeiro sentido da palavra. Movimentava-se com facilidade entre várias disciplinas: pintura, design gráfico, arquitectura e design de mobiliário. Quando veio para a AEG, trouxe uma filosofia de design simples mas poderosa que se tornou no lema permanente da nossa empresa e produtos.

Cada uma das nossas novas gerações de design de produto é executada tendo em conta os antecedentes e a experiência de uma longa história.

Em 1907, Peter Behrens publicou o "Art in Technology" que é a base de "perfekt in form und function". Foi também chamado para a AEG para se tornar no primeiro designer industrial do mundo, e criadores famosos como Mies van der Rohe e Le Corbusier trabalharam no seu gabinete.

Behrens trabalhou com e foi uma inspiração para alguns dos nomes mais famosos do modernismo, incluindo Walter Gropius, o fundador da escola Bauhaus. Nos anos após 1914, os designers Wilhelm Kreis e Hans Krebs foram também consultores internos na AEG, supervisionados por Behrens.

Em 1953, Peter Sieber estabeleceu o primeiro gabinete interno de design da AEG em Frankfurt. Os seus sucessores foram Eberhard Fuchs e Hans Werner Friedlaender, que continuaram a manter, com sucesso, a qualidade de design da AEG.

Hoje em dia estamos rodeados por marcas fortes e facilmente reconhecíveis. Mas, não foi sempre o caso.

Foi a criatividade de Behrens que primeiro estabeleceu o conceito de "identidade corporativa". O design de produto foi apenas o início. Behrens incorporou-se a ele próprio e à sua abordagem em design em toda a nossa cultura corporativa. Enquanto trabalhava na AEG, foi a primeira pessoa a criar logótipos, material publicitário e publicações da empresa com um design consistente e único. Projectou fábricas que foram adaptadas aos requisitos individuais da AEG e dos seus trabalhadores, criou não só o logótipo da empresa, mas também toda a identidade corporativa, incluindo várias campanhas publicitárias. Assim o design corporativo veio a tornar-se no elemento básico da filosofia de uma empresa industrial e das suas marcas.

A mudança de paradigma que Behrens aplicou na AEG e com a concepção do design industrial alemão como um todo foi baseada na noção de desenvolver aparelhos domésticos levando em conta não só a estética mas também a função específica do objecto. Ele mudou a forma dos objectos funcionais de um modo que ainda é visível hoje em dia - nos conceitos inovadores desenvolvidos pelos designers da AEG.

Desenhamos produtos para o século XXI, inspirados por uma figura notável na história da Alemanha e da AEG: Peter Behrens, o fundador do design industrial e o pai espiritual da actual equipa de design AEG.

1958

O nascimento da primeira máquina de lavar totalmente automática – a LAVAMAT.

1976

A AEG apresenta ao mercado o primeiro forno totalmente electrónico.

2009

Temos mais de 100 anos de inspiração. Os próximos 100 estão apenas a começar!